上个月，B站正在考虑取消前台显示播放量数据的消息引起了行业内的广泛讨论。

3月10号，B站在上海总部举办了UP主交流会，交流内容主要围绕“探讨哪些播放指标能客观反映稿件质量”，“是否要在播放量指标外加入播放时长”等话题。根据相关媒体的报道，B站前台显示的播放量数据取消后，将会上线“用户消耗时长”这一数据来作为新的前台展示指标，这项改动的开发工作已经完成，将在合适的时间上线。

然而，如今已经过去了一个多月，B站取消播放量展示的动作并未正式上线。这个全新变革的“按钮”究竟会在何时按下?B站这项决策的综合考量究竟为何?这是平台的一次无奈之举，还是探寻商业化发展的勇敢尝试?

“唯播放量论”的变革，流量为王时代走向尾牙?

一直以来，播放量都是内容创作者规划自身创作、进行数据复盘的重要考量，播放数据在一定程度上代表着创作者的流量与用户偏好，其增长对于任何视频平台、内容创作者以及广告主来说都是非常有价值的参考。

播放量的提高意味着内容创作者的内容有着更高的热度，广告主投放的广告能够被更多用户看到，更容易起到传播与引导转化的效果，从而更容易帮助内容创作者进行内容变现。正因如此，出现了一部分从业者对于播放量数据的盲目追求，标题党、一味蹭热点等负面现象也相继出现。

随后，以爱优腾为首的长视频平台，率先打响了取消前台播放量的第一枪。

在2018年，爱奇艺发布声明，正式宣布关闭显示前台播放量，变为结合内容作品的美誉度、社会影响力、价值导向等因素搭建全新的数据评估体系。次年年初，优酷也宣布全站关闭前台播放量显示，变为计算用户在优酷全平台的多维度行为而得出的“优酷热度指数”。2022年，腾讯也宣布取消前台播放量的展示，以“热度”代之，将用户讨论度、互动量、搜索行为、多维度播放等数据作为评估指标。

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