没有人能永远年轻，就连B站也不例外。

成年人的世界注定满怀KPI的焦虑，今年以来，B站频频因“商业化”问题而置身风口浪尖:4月，UP主停更潮热搜引发质疑;618期间，举全平台之力打造的百大UP主“宝剑嫂”首播，总成交GMV达2800万元，但外界仍认为B站还需要更多的宝剑嫂;

6月26日，B站14周年庆活动上，董事长兼CEO陈睿宣布，将以用户实际观看视频所花费的时间即播放分钟数，代替目前的播放次数;6月29日，B站宣布内部将整合多个团队，成立新的一级部门“交易生态中心”，商业技术部将升级为商业技术中心，以加强公司在商业化交易方面的基建。种种动作，均指向了商业变现。

社区氛围与商业化推进通常难以兼得，2021年，B站曾定下2024年实现盈亏平衡的目标。时限已经越来越接近，B站能成功撞线吗?

中视频向短还是向长，

这是一个问题

数据显示，一季度B站分给up主的收入分成成本为20亿元，较2022年同期减少了8%。在AI生成内容、入局者增加等冲击下，中长视频PUGC内容正在变得越来越卷，与此同时，无论是对于UP主还是对于B站，用爱发电都是不可持续的，降收将导致中腰部UP主的停更和一部分粉丝的流失，因此找到正向循环的商业盈利模式是当务之急。

2023年第一季度，B站日均视频播放量达41亿次，其中，Story-Mode竖屏视频日均播放量同比增长82%。拥抱短视频浪潮以来，其竖屏视频播放量增长迅速，却也带来了对原有生态的冲击，出现搬运、低质、标题党等现象。优质中长视频可能需要花费一周甚至数周才能制作完成，与短视频同台竞技并不公平。用播放分钟数，代替目前的播放次数，正是相应的补救措施。

早前，为了抵制唯数据量、刷量等问题，优爱腾三大长视频平台便已去掉了对播放量的显示，转而用热度值代替。新的问题随之产生，各家计算方式不同，“破万”剧集逐渐通胀。

而B站此次调整则呈现出相应的“中视频差异化特色”，以播放分钟去水分，既不适用于长视频，同时也不适用于短视频，在具体应用层面，体现出更为倾向和鼓励垂直细分中腰部UP主、鼓励中长内容和肯定内容质量的特点。

无论UP主还是用户，都需要时间来适应这一新的计算方式，广告主更是需要改变效果评估模型。不过刷播放量行为消失，新的“水时长”方式又可能涌现。而优质内容也未必能全然与播放时长挂钩，作为背景音播放的视频便不在此列。

显然，刷中长视频和短视频所花费的时间成本、注意力不同，而改变计算方式，也更有利于内容报价，间接助推平台商业化能力的提高。

相关标签： 播放分钟数代替播放量 24年 盈亏平衡 B站商业化 急了