今年618，B站的商业化进程向前迈了一步，其推动力来自于当下各大平台“重注”的直播带货。

6月10日，B站头部UP主“宝剑嫂”、“雨哥到处跑”开启直播带货首秀，单场直播总成交GMV超2800万，卖出多个爆款产品。

回溯历史，B站在直播带货也有过尝试，但成绩一直不温不火，这次头部UP主宝剑嫂的下场，却引发了行业人士的关注——从GMV上看，虽然与行业头部博主存在一定差距，但于B站自身的直播带货生态而言却是一个拿得出手的“案例”。

那么，宝剑嫂此次直播是如何取得相对较好业绩的?头部UP主开启直播带货又能否带动更多的UP主加入其中?这个动作释放了B站在商业化上的一个什么信号?618过后，B站的直播带货氛围能否维持与放大?

带着这些问题，我们复盘了“哥嫂”直播带货首秀的各维度数据，以探究直播间GMV背后的驱动力。

是什么撑起了“哥嫂直播间”的业绩?

实际支付成交额超2800万、总互动量200W次、总成交单量250000单、最高同时在线55000人……这是宝剑嫂首场直播带货对外公开的成绩。

克劳锐了解到，本次宝剑嫂的2800万GMV是用户完成支付的实际金额窄口径GMV，而非行业通用的宽口径GMV，数据虽然相比行业头部带货博主存在一些差距，但就B站自身生态而言，足以算得上一个比较好的成绩。据悉多个品牌方在直播结束前，就已经开始咨询宝剑嫂的下一场带货合作。

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