直播电商总有新故事，抖音不缺新主播。

近期，因模仿鹿晗走红的“鹿哈”@凌达乐，在抖音开始了直播带货，还拿下了亮眼的销售成绩:近30天GMV达到2500万-5000万，净增粉达113.2万。

“模仿与翻拍”早就成了短视频平台和社交媒体上的流量密码，这一点卡思也曾发文分析过。（一支模仿视频获赞200万，“翻拍”成爆款密码?）在众多“模仿”和翻拍视频的达人中，@凌达乐 的特殊之处在于流量可持续，并且成功变现。

什么样的人，可以靠模仿和翻拍获得持续热度，免于“只红三个月”的命运，并且通过流量变现呢?@凌达乐是一个孤例，还是可复制的对象?

从模仿鹿晗到转型带货主播

2022年7月，盗版男团ESO通过抖音等短视频和社交平台火出圈。

所谓ESO男团，就是由山寨的“顶流明星”们，包括王二博、易烊干洗、鹿哈、权酷龙、王俊卡等等成员聚集而成的团。他们凭借5%-90%不等的外貌相似度、令人啼笑皆非的成员及组合名称、跳不齐的团舞，成为了追星女孩、吃瓜群众新的聚焦点，霸榜的热搜和讨论度堪比“顶流”。

为了持续制造话题热度，ESO每位成员不遗余力地演着搞笑闹剧:在长沙街头直播路演，团舞《eiei》刚跳到一半就引起了城管的注意，回归时长仅为五分钟;成员黄子诚要考驾照退团，两天后决定重返，因为“科目二挂了”……

但流量并未长久垂青于这个山寨男团。由于面临侵权风险，ESO很快便宣布解散，成员都改回了自己原本的名字。

在ESO男团中，鹿哈@凌达乐 是粉丝量最高的一位。

不管与明星像不像，“模仿”本来就是一种能带来看点和笑料的关键玩法。更何况，@凌达乐 在短视频里的样子与明星本人有六七分像，在穿搭、表情、手势动作等细节上，鹿哈也在特意与明星本人靠近。

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