谷歌要将AI引入广告业务，未来广告能由AI来制作 2023-05-12 20:38:17

在2023年的这场“百模大战”中，谷歌十分罕见的并未处于第一梯队，他们历经波折推出的AI聊天机器人Bard，更是曾被员工评价为“不仅无用，而且糟糕，不应被发布”。但即便如此，谷歌也没有放弃在AI领域的进一步探索。日前来自《金融时报》的相关报道显示，谷歌在人工智能浪潮中的下一个目标是其广告业务，并希望在尽可能多的业务中施加生成式AI的“魔法”。

据悉，谷歌方面计划在未来几个月内将生成式AI引入广告业务，用于帮助营销人员制作广告素材。在谷歌为广告商的演示DEMO中，描述了要如何将文本、图像和视频等内容输入这一AI系统，并且只需提供与广告主题相关的“创意内容”，该系统就将根据受众和销售目标等信息来“重新组合”素材，以生成为消费者量身打造的广告。

这项新技术将被嵌入到谷歌2020年提出的Performance Max计划中，而该计划则结合了在竞价、预算优化、受众、创意、归因等方面的自动化技术，旨在通过机器学习算法来定制广告支出，告诉广告商应该在哪里投放广告、营销预算应如何花费，以及制作简单的广告内容。