内容社区起家的小红书，一直给用户的关键词标签是潮流、时尚以及精致。小红书做电商也一直希望沿袭这些标签，从董洁直播案例，到时尚行业的电商大会，小红书在尝试走出自己风格的电商之路。
而从去年开始，很多看似与社区不搭的白牌、小体量商家涌入小红书，他们不是卖上千的美容仪或奢侈品，而是9块9包邮的手机壳、10元10个的发卡、4块包邮的挂件。
这些商家并没有在小红书消失，反而在抢占流量红利。不少新手电商商家能在小红书获得至少月入过万的回报。
他们靠着低价、精致的图文在小红书吸引着用户。在店铺发布商品笔记内容，用户看到内容被种草后，直接下单，在小红书站内完成交易转化。小红书多年一直追求的种草拔草闭环，正被这些商家试水趟出一条新路。
小红书希望平台内能成长出的是下一个“完美日记”。但现在的他们更需要这些小体量商家，毕竟小红书的电商还是刚刚起步。
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