抖音图文带货开始爆发

一度被短视频“取代”的图文，又“杀”回来了。

今年2月，抖音电商全面开放图文带货入口，用户发布图文视频可以挂载商品链接。

经过两个月的试水，抖音电商终于公布了图文带货的“战报”:数据显示，今年3月至4月，抖音图文带货的日均观看量提升150%，日均成交额提升214%。

只看数据可能还不够直观，官方还给出了几个案例。比如一个粉丝量只有8000多的穿搭博主，其发布了一条图文（两张图片 音乐 文字）带货连衣裙，竟然卖出了超过34万元。该账号凭借图文内容，月销售额更是达到了120万元。

此外，还有像是用图文形式分享读后感的读书博主，单篇图文为一本书带货48万元;美食博主拍照分享的巧克力，单篇图文带货32万元……

从这几个例子就能看出图文带货的几个明显优势:门槛低、转化高、潜力大。

抖音认为，这些特点能为广大电商作者带来的经营新机遇。看到这一成绩的抖音，决定进一步推动图文带货的发展。比如最新上线的“图文掘金计划”，宣布推出六大玩法，给予图文作者高额流量扶持。

事实上，抖音对于图文形式的探索已经持续了很久，但像现在这样全面推进图文带货还是首次。

2021年10月，抖音首次推出图文发布功能，用户可以发布“PPT形式”的短视频;此后抖音又尝试增加“种草”一级入口，全部用来展示图文信息流，“双瀑布”的布局十分接近小红书。

去年9月的抖音创作者大会上，抖音副总裁、运营负责人支颖表示，未来一年将完善图文等多元新内容的建设。

当时官方给出的数据显示，截至2022年8月，抖音图文日均观看量已超百亿。抖音计划从流量激励、产品功能、变现渠道等方面，全面扶持创作者。

此后我们也看到，抖音图文一方面在探索更多的展示窗口、增加曝光，另一方面也在陆续打通商单权限、选品广场等提供变现渠道。

在这期间，抖音对于图文的定位似乎也在悄悄变化:图文的“内容”属性逐渐开始被“电商”属性所掩盖。

图文还取代不了短视频

从抖音最近一段时间的更新来看，“图文”似乎放弃了独立，转而融入到短视频当中。

此前抖音曾在主页尝试过“种草”“探索”等一级入口，都会用双瀑布信息流给图文内容增加曝光。

可是最近抖音的一次更新以后，“探索”被替换成了“经验”。虽然依旧是双瀑布流，但展示的基本都是短视频，只是内容会集中于探店、穿搭、美食教程、旅游攻略等等。

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