没想到，蒙牛用一群“小哥哥”，接住了“从天而降”的流量。

近日，有网友发现，蒙牛冰淇淋旗舰店官方账号在抖音开启直播带货，五天七场直播涨粉三万多，平均每场直播涨粉四千多，账号视频点赞量也从个位数增长过万。

虽然蒙牛的数据还算不上顶流，但对一个自播品牌，属实算“出圈”。

令人注意的是，打开蒙牛冰淇淋旗舰店的直播间会发现，与清一流的“已拍”“抢不到”“加单”的评论不同，“小哥哥”“宝贝”“好看”等大量带有情感色彩的词“攻陷”评论区。

直播间里，两位长相清秀、奶声奶气的小哥哥简单介绍着蒙牛的雪糕，热火朝天的评论区积极讨论着与产品无关的话题，直播间点赞量很快超过50万。要知道，在4月16日之前，该账号还未开过直播。

而该账号开直播，源于“偶然”。此前，一位博主拍了有关伊利雪糕的视频，其中拟人化的一句“我浑身奶油香香的”带火了伊利小布丁。有网友调侃，伊利需要“打钱”。然而，在伊利直播间，带货主播却表示“我们被蹭热度了，凭什么给他广告费。”而后，该博主删了相关视频，并用蒙牛小布丁代替伊利发了新视频，意外“捧红”了蒙牛。

蒙牛承接“流量”的方式，是迅速开启品牌直播，选用“小哥哥”作为主播，让直播间持续保持热度。

从借用“猛男”带货的椰树、“小奶狗”卖货的维达、“小鲜肉”直播间卖咖啡的瑞幸，到如今选择“小哥哥”的蒙牛，让人们不禁发问，为什么品牌纷纷启用“小哥哥们”自播?在流量见顶、拉客成本增加的环境下，“小哥哥风”是否会是一种新趋势?对于品牌来说，这是一种让自播出圈的“捷径”吗?

直播间开始贩卖“小哥哥”?

蒙牛走红或许是“偶然”，但能保持热度逃不开人为因素。

自从被关注后，蒙牛冰淇淋旗舰店抖音账号中，两位“小哥哥”的出镜率非常高，四天发了12条相关视频，而且男主播代替雪糕成了主角。在直播间里，“小哥哥们”也是沿着“饭圈路线”，用组CP、才艺展示、聊天互动等形式不断引导观众下单、关注。

此外，不少粉丝也开始在抖音、微博等平台，上传录屏和剪辑的“小哥哥”直播间片段。截至目前，新榜数据显示，蒙牛冰淇淋旗舰店共有7场直播，累计观看人次195.83万，场均观看人次超28万，单场人气峰值为2405人。

要知道，这是在4月16日之前，该账号还未直播过的基础上的数据增长。

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