作为消费复苏后的首场大促，今年618被众多网友戏称为“史上价格最卷”的一届。

翻看各大电商平台的促销宣传，几乎都离不开“低价”二字，且今年的活动完全抛开了以往十分“烧脑”的数算模式，主要以直降、折扣、满减等形式展开，甚至百亿补贴力度大到可以赞一句“白给”。毕竟，此前谁能想到只花155元就可以在京东618期间买到4斤冰岛海参?

不过当“低价”“便宜”成为主流，虽然更容易击穿消费者的心理防线，但经过多年激烈的行业竞争，目前实际可供各平台继续降价的空间几乎所剩无几，甚至当消费者一味追求“低价”，反而更容易被“套路”。

实际上，当下的消费者看似追求的是“低价”，但能吸引他们的又不仅限于“低价”。各大平台看似比的是“低价”，但也不能它们忽视在“低价”背后的较量。

是什么促成了这次618的“低价共识”?

“几乎所有的电商平台我都看过了，没有任何一届618的力度能超过今年的”

“翻了一下去年618的购买记录，直接加购算下来真的比往年便宜好多，而且送的东西也变多了”

“我就喜欢这种直接降价不讲虚话的行事风格，做了几天攻略发现很多东西是真划算，所以还是无脑冲吧”

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作为前“购物达人”，曾创下过为一个购物节疯狂下单百件商品纪录的张芸，原本已经不打算参加这一次618活动了，但在刷到不少相关评论时，再一次被这些频频刷新的“已破价”声音勾起瘾来。

“要是转念一想，比这贵的时候我都买了，更便宜的时候反而不买的话，那不是亏了吗?”抱着这样的想法，张芸不由主动开始搜索起今年的购物攻略来。

像张芸这样的消费者，似乎只看到了今年618挂上“低价”标签的意愿格外主动和强烈的表象，而对于一件即将在618期间送到消费者手中的商品而言，被“低价”售出的它一方面虽然代表着消费者真正得到了实惠，另一方面或许也意味着其背后的生产商，甚至是该商品所属的整个行业实际已经陷入“内卷”之中。

这段时间，白酒价格出现大面积倒挂的消息甚嚣尘上。如被经销商们提名较多的倒挂严重白酒品牌习酒，以占其销售大半的大单品君品习酒和窖藏1988为例，出厂价分别为935元和568元，建议终端零售价分别为1498元和898元，但如今这两款产品在经销渠道的价格已下跌至850元和480元左右，京东平台的旗舰店到手价也已跌至1058元和604.96元。

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