团购战停息十三年后，因为抖音的进入再次燃起。

王兴在2013年就曾说，团购的关注度会下降，不是因为它不重要了，而是因为它变得很普遍，越来越成为正常消费的一部分。

在美团，团购逐渐退位为一项如水电气般的基础业务，是到店业务的重要组成部分，在财务报表中体现为在线营销收入。但要说战略重要性，过去几年渐渐被到家的外卖、闪购、买菜等业务所掩盖。

局面随着抖音高调介入本地生活而被改变。这个短视频巨头选择的破局支撑点，恰恰就是被美团多年忽略的低价团购。

美团并未在第一时间做出反应，但是随着抖音逐渐抢占用户心智，比价风潮卷土重来，今年三月份开始，美团被迫重拾团购，陆续上线「特价团购」和「团购配送」。

这意味着美团重回团购主场。

王兴在今年美团Q1的分析师电话会议上做出解释，「几个月前我们开始在外卖和到店业务进行新的营销形式，通过直播、短视频、特价团购等进行引流，将流量引导至商户想要促销的产品，帮助商家打造爆款，这是对我们原有营销形式的重要补充，以满足商户的复杂营销需求。」

团购不再是新物种，但在2023年仍是平台切入本地生活的利器。消费者依然为这种模式买账，本质上还是对低价魔力的不可抗拒。

只是十三年过去，团购有了新的含义。

美团被迫重拾团购

抖音从试水团购到全面开花，用了五年时间。期间，美团经历了忽视、合作、观望、重视、紧急应对的态度转变。

最初美团没有特别针对性的反应，甚至在抖音团购发展初期的2020年，美团还与其曾抱有「合作」的态度。

一个细节是，这年美团在抖音开展过本地生活类目的直播带货。有行业人士提到，「只要是抖音流量重推的餐厅，这家餐厅在美团的搜索量就会达到峰值。」抖音的流量外溢到美团，用户在抖音种草，去美团（大众点评）完成拔草。

今年，美团终于有了实质性的动作落地，重拾团购业务。3月起，「特价团购」重新出现在美团APP首页C位，这是专门对标抖音的低价团购专区。

外卖是美团的根基，团购是美团的活水。

相关标签： 美团重回团购主场