日前，在“2023年阿里妈妈淘宝联盟合作伙伴峰会”上，B站带货运营负责人加林透露，B站近期将上线一系列与种草带货相关的新产品新功能，瞄准即将到来的618大促。

与此同时，B站还将在今年618期间，推出“星火计划”618特别企划，用来打通种草与转化链路。该计划将在近期开始商家招募。

5月26日，UP主Mr迷瞪在B站开启“618家装节”首场直播。开播七分钟，就有近5000位用户支付定金购买某款价值1.9万元的烘干机;整场直播GMV达2.6亿元。

事实上，作为平台商业化的关键一环，B站试水直播电商已有三年。期间，不乏像Mr迷瞪这样的优秀案例，但从整体表现看，B站的直播电商生态仍旧不温不火。

在当前抖音、淘宝直播、快手占据国内直播电商较高市场份额的背景下，B站的直播电商相较于这些平台，处境略显尴尬。

努力和收益不成正比的B站电商

B站电商起步于2017年的“会员购”，此后的几年时间里，B站先后开放淘宝、京东的选品池，平台上UP主带货链接也可以出现在直播、视频、评论、动态里。

但因早期的B站电商更多依赖外部“输血”，所以存在不少弊端。比如，商品高度同质化、价格偏高和缺乏特色等等。

因此，B站的电商业务虽起步较早但迟迟没有太大进展。这点从过去几个季度B站电商收入一直占比维持在10%左右、最高仅占19%，也能得到侧面证实。

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