GMV增长超过80%，抖音电商的第三年，仍在狂飙。
平台方从未公开过总交易额数据，不过纵向来看，2022年5月，抖音电商GMV同比增长220%，到2023年5月，这个数据变成80%。增幅仍在，且领先于其他电商平台，增速却在逐步放缓。
这与互联网流量红利见顶、降本增效的大环境息息相关，也是一个新兴产品从红利期走向成熟期的必经之路，平台需要寻找新的增长支点，商家和达人也需要更多确定性的增长机会。
增量在哪里?抖音电商内部的判断是货架电商，具体包括抖音商城、搜索、店铺、达人橱窗等场景，区别于此前以短视频和直播为主的内容电商。
货架电商本是传统电商平台的主要形式，抖音电商将其与内容电商相结合，原先内容主导的兴趣电商升级为内容、货架双轮驱动的全域兴趣电商，内容见长的达人商家有了更多销售场景选择，供应链和商品见长的也能有发挥的阵地。
目前来看，这个判断确实推动了抖音电商的持续增长。公开数据显示，过去一年，抖音商城GMV同比增长277%，电商搜索GMV同比增长159%，货架场景GMV在平台GMV占比超30%。
抖音电商总裁魏雯雯在接受媒体采访时表示，“我们对货架电商的发展潜力是非常看好的，货架的增长符合预期，我们判断这个占比会持续提升”。
货架电商将如何影响抖音电商的发展走向?抖音电商手里还有哪些牌?以及达人和商家又该如何去重新认知和把握内容电商和货架电商并驾齐驱的机会?
从5月16日召开的抖音电商第三届生态大会聊起，我们尝试梳理了抖音电商的现状和未来。
不止是直播带货，“百亿补贴”押注货架电商
抖音用户的消费习惯正在发生改变。
在抖音电商发展初期，用户尚未形成购物习惯，对抖音的使用需求在于娱乐，通过短视频、直播内容来引导消费成为自然而然的逻辑，抖音庞大的流量池是电商高速发展的源动力，这是“货找人”。
三年之后，当抖音电商逐渐发展至深水区，用户的消费心智基本养成后，“人找货”的需求越来越多，因此有了2022年抖音商城的上线，以及今年3月商品卡等更多货架场景的出现。
男装品牌“衬衫老罗”的创始人罗鑫华对此深有体会，他自2020年起入局抖音做直播，从线下代工厂成长为抖音电商男装头部品牌，近期推出的一件遮肚腩衬衫成为爆款，销量高达50万件。
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