直播电商已经成为线上零售的常态化基础设施。头部达人和中腰部达人的价值出现分化，店播和达播的作用也开始矫正与归位。电商平台大乱斗背景下，行业正在重新理解直播电商的价值。

也许是最卷的一次618落下帷幕。

各大平台都用出全身解数激励商家和消费者参与其中。尽管在历次大促中，「低价」都是关键竞争要素，但今年它被提到了格外高的位置。京东和淘宝都喊出了「全行业/历史上投入最大的一届618」的口号。

直播电商是竞争最为激烈的一个场域。效率优化的短链模式使直播电商原本在低价上就具有优势，现在的平台低价之争中它也成为了一张重要的手牌:淘宝重新把直播电商定义为流量杠杆，并且疯狂引入各类明星、借势各种热点，发力纯内容直播;不擅直播的京东这次引入了罗永浩进行首播，来宣传平台的低价心智;小红书借势董洁直播案例的成功，坚信自己能够探索出独特风格的闭环电商。

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