竞争背后，是一场电商平台对源头工厂的抢夺。

一年一度的618活动正在进行，“低价”不出意外再次成为各电商平台的营销关键词。

在这个阿里和京东都号称“史上最大投入力度”的一届618上，“低价”策略也发生了微妙变化:平台不再只有“跨店满减”、“价格直降”、“百亿补贴”这些围绕价格力推出的优惠措施，还“盯上”了具有源头商品供给能力的中小商家。

6月4日到13日，淘宝首次在App首页上线了中小商家专属618营销通道:淘宝好价节。频道内增加了大量“3元3件”、“9.9元3件”的低价商品。新成立的淘天集团中小企业发展中心，还推出了3大中小商家专属发展计划:广告补贴、AI智能提效、营商保障。

京东更是在年初就启动了“春晓计划”，面向个人、个体户、工厂等特色商家推出了12大扶持举措，帮助更多售卖低价商品的白牌和厂牌商家在京东快速开店，自营和POP生态两手抓。为此，京东取消了京东小店的平台使用费，约60%类目商家技术服务费降至0%，部分类目商家保证金降幅达80%。

上升势头正猛的电商平台拼多多，虽然没有大肆宣传针对中小商家的策略，但其生长基因决定了平台早已积累了成百上千万源头工厂商家，并在App首页开通了“9块9特卖”专属入口。

同期加入618大促的内容电商，亦没有放过对中小商家的争夺。

抖音电商在第三届生态大会上发布了面向商家的四大扶持措施，其中针对中小、个体商家推出了“0元入驻”权益，以缓解中小商家资金压力;另外，平台还推出了商品卡免佣活动，以降低中小商家经营成本。

快手电商此前也推出了“新商家斗金计划”，覆盖普通企业、个体工商户等多类企业主体，只要满足要求的商家最高可获得50万奖励。本届618大促期间，斗金计划也将继续为新商家和中小商家提供流量扶持，加快孵化前期的爬坡速度。

与其说电商平台打响了2.0版价格战，不如说是将“低价”压力转向了源头工厂。价格战背后，是一场电商平台对源头工厂的争夺战。

但这种将商家利润压到极致的营销策略，又能撑多久呢?

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