“对于小孩来说太幼稚，对大学生和成年人来说刚刚好。”又是一年儿童节，不少成年人也不忘“过节”，而其中一项仪式便是跟着零食主播买零食。
不少信号显示出，“大胃王”吃播的黄金时代已经过去。继2022年国家广播电视总局、文化和旅游部联合发布的《网络主播行为规范》对“吃播”博主加强监管后，近日，北京市消费者协会再度指出，短视频平台、社交平台上各种“大胃王”直播引流，不仅涉嫌误导消费者，而且涉嫌违反反食品浪费法的有关规定。
曾经红极一时的“大胃王”逐渐被遗忘，但年轻人们对“吃”的欲望并未消退。在各大社交平台和短视频平台，“小而美”的零食博主正成为年轻人们新的“嘴替”，不仅靠着成本更低的零食品类吸引了诸多流量，也更易在深夜的直播间实现带货转换。
从蜡瓶糖、奶酪棒和丸子串，到辣条和枣糕，从低卡零食到热量炸弹，各式各样的零食不断成为爆款，三言两语便馋得“干饭人”们将购物车塞满。
在深夜看博主吃零食，“打开视频就花钱”
“家人们，今天我们吃一个打嗝糖，据说一吃就打嗝”
“弟兄们，我来拆零食快递了”
“你们没有吃过这个的话我真的会伤心的”
最近一到深夜，23岁的乔羽就忍不住犯馋，无论是社交平台还是短视频平台，她随手一刷，便能看见她关注的一大批零食博主的更新，看着屏幕上博主一口一个糯叽叽的麻薯球和梗啾啾的奶酪球，再给奶酪条拉个丝，乔羽逐渐在博主一声声“真的很好吃!”中迷失了自我。
“一旦点开就停不下来，一旦打开视频就忍不住花钱。”乔羽要么来回切换电商平台和短视频平台的界面，将博主同款加入购物车，要么则直接点开直播间链接激情下单，“一晚上虽然一口没吃上，却也觉得满足了”。
在关注零食博主之前，食量很小的乔羽对吃播并不感兴趣，她对吃播的刻板印象曾一度停留于大胃王兴盛的时期，“买一大堆吃的，或者去店里点一大堆菜，很卖力地、不顾吃相地埋头苦吃，胡吃海塞的画面完全吸引不了我。”但如今显得更“小而美”的零食测评视频或吃播，却精准狙击到乔羽的喜好，“零食测评基本都是每一款吃一两口就能结束，而且小零食好存放，买来也能慢慢吃。”
不同于乔羽，程序员刘新吉爱看零食吃播，并不是为了看，而是为了“听”。
“我喜欢听他们吃一些特定零食时发出的声音，比如蜡瓶糖。”刘新吉告诉锌刻度，对于工作压力很大的他而言，听零食博主吃零食，一度成为他缓解焦虑的主要方式，“主要是听咀嚼蜡瓶糖的声音，蜡瓶糖有各种各样的形状，水果形状的、奶瓶状的和公主裙状的，应有尽有，哪怕咀嚼音差别不大，我也看不腻，”
像乔羽这样爱看博主们吃零食的年轻人正越来越多，他们有的是零食爱好者，热衷于通过博主们的测评挖掘宝藏零食或避坑;有的则是吃播视频的爱好者，由于“大胃王”的视频越来越少，他们只得另寻“代餐”;还有的是像刘新吉一样的“声控”，零食视频吸引他们的不是零食本身，而是博主们吃零食时的声音;此外，还有不少粉丝只看不买，不爱零食，但喜欢听博主“唠嗑”……
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