5月18日下午，TikTokforBusiness（TikTok旗下的全球移动营销平台）在深圳举办了SHOPNOW品牌电商出海营销峰会。

TikTok坐拥10亿月活用户，早就被认为是下一个风口。因此，TikTok的一举一动都能够吸引众多业内机构及品牌商家们的目光。

那么，如今TikTok上还有哪些新机会?入局TikTok，品牌主和商家们该如何布局?又该如何运营、实现生意的长效增长?围绕这些问题，这场峰会给出了答案。

还可以看到，TikTok早已成为众多企业出海的必选之地。

企业出海:新挑战，新机遇

中国企业的出海热情空前高涨——这是这场峰会给参会者们最直观的感受。

据悉，本次峰会来了900多人。现场座无虚席，会场后面站满了人，有参会者拿着手机全程录屏，生怕错过一点关键信息。

众多参会者中，大多是出海企业、品牌方和服务商。这场峰会，他们除了前来了解TikTok营销向外传递的新信号、分享的干货内容之外，在现场与其他出海玩家们交流合作、探讨生意增长也是重要目的。

在开场的分享中，可以看到，行业大环境层面上，企业出海面临着新的挑战。

营销平台的流量格局变化，让传统的投放策略难以持续;消费者行为变化，对内容质量和媒介呈现都提出了更高的要求，出海企业需要付出更多的成本来打动和影响目标人群。

另一方面，海外新兴市场的崛起和线上消费的蓬勃发展，给了品牌主和商家们向海外突破的机会。

据2022年德勤联合TikTok for Business发布的《出海营销白皮书》显示，全球电商市场规模保持稳定增长，消费者对各电商品类消费积极，到2026年，全球电商零售总额有望达到57230亿美元。

这说明，全球电商正蕴藏着巨大的发展机遇和潜能。

而从TikTok的发展来看，如今TikTok吸引了众多入局者，已经有不少品牌主和商家们通过TikTok实现从零到一、从一到十的增长。

去年，新播场就报道过，众多公会、MCN机构和服务商们纷纷出海掘金。当时，有不少行业人士就表示，无论是内容还是玩法，TikTok就像早期的抖音。

而且，TikTok独有的社群电商模式，以10亿月活用户为核心，依托海量沉浸式原生内容和口碑传播能力，能够助力出海企业抢占全球消费先机。

复星锐正资本投资高级总监阮飞在峰会中直言，就跨境电商而言，TikTok带来的短视频和直播的变化是当前世界最重要的变化。所以，选择怎样的营销新平台、新打法，在思维和实操层面上积极破局，是所有出海企业的必修课。

TikTok有哪些优势?

那么，对于品牌主和商家们而言，TikTok究竟是一个怎样的平台?

科技品牌realme说，TikTok已经成为realme最重要的传播、运营的渠道之一。

提起realme，更多地将它称为是“越级”、成长最快的手机品牌，在一片红海的手机赛道生生杀出了一条路。

realme正是最早吃到TikTok红利的品牌之一。

一开始，realme会选择入局TikTok，是因为发现他们品牌的原点用户其实跟 TikTok的基础用户是一样的。

“我们也是发现TikTok是一个全球年轻人新平台，所以从19年开始，realme 就与TikTok for Business不断地深化合作，通过营销建立了用户的感情共鸣。”

在接受媒体群访时，realme全球社媒负责人J.J. Kwan表示，相较于其他的全球性社交媒体，TikTok的优势主要有三点:

第一点是TikTok短视频符合Gen Z（Z世代）喜欢拍视频的喜好，这对于营销来说是不一样的地方，而且TikTok最大的特点就是注重原创，更注重的是内容本身的有趣性。

第二点不一样的是TikTok的品牌认知会打得比较透。

第三点就是它的互动，TikTok的参与方式是用户直接用短视频来参与其中。

在realme看来，手机产品想要打动消费者并实现销量转化，不仅需要凸显产品优势，还需要在感性层面借助内容营销的方式形成品牌的认知。

因此，realme在布局TikTok时，也充分发挥了TikTok的优势，通过“本土化”品牌经营，不断融合当地用户习惯，提升品牌在本地市场的影响力和用户偏好度。

“我认为还是以内容为主，有趣的内容就是能激发互动，这也是TikTok很独特的平台定位。内容有趣的话，用户就会愿意去参与，那它自然就会发酵。”谈及TikTok最大的优势，J.J. Kwan在群访中再次表示。

realme就通过一系列创新玩法，提供用户感兴趣的内容，从而激发传播、快速积累品牌声量和粉丝数据。

比如，2023年为了推广新品 C55，realme在TikTok通过Branded Mission和广告产品推广，邀请多位达人使用以 “Champion”为创意的歌曲创作视频，带动更多潜在用户参与传播活动。截止目前，#realmeC55TheChampion 挑战页视频播放量超过6600万，视频平均互动值相比2022realme斋月挑战赛提升了367%。

相关标签： 月活10亿的TikTok 能为品牌出海提供什么新增量